En faisant de la notion de forme son outil de travail, l'auteur renoue avec quelques-unes des origines conceptuelles du courant interactionniste de l'École de Chicago et en particulier avec les analyses compréhensives de Becker. Cette notion de forme, empruntée à la sociologie de Georg Simmel, est au service d'une problématique de la recherche qui est la construction des identités. L'auteur soulève de nombreuses interrogations sur l'identité des consommateurs que l'auteur se propose d'investiguer en prenant les formes de la vie quotidienne comme substrat.
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