Le secteur des biotechnologies, au sens large, comprenant des produits pharmaceutiques et des dispositifs médicaux, bénéficie d'un écosystème économique particulier. L'innovation est la clef de la réussite dans ce domaine où les flux financiers sont très importants. Lors de la création d'une entreprise autour d'un produit innovant, de nombreuses questions se posent pour parvenir à réussir le lancement commercial du produit. L'objectif est, ici, d'identifier les risques, de les prévoir et de savoir comment les réduire. Pour cela des stratégies sont possibles et permettent de guider le projet de la société. Comment peut-on améliorer ces stratégies dans le contexte des start-up innovantes ? Comment intégrer la stratégie des Key Opinion Leaders au sein du lancement commercial d'un produit innovant ? Finalement, quels sont les écueils à éviter lors du lancement d'un produit basé sur une nouvelle technologie ? Cet ouvrage est destiné à apporter des réponses constructives à ces interrogations.
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