Igor, professeur de philosophie à la Sorbonne, est victime d'un grave traumatisme crânien qui lui fait perdre sa mémoire rétrograde. Le seul souvenir dont il a conscience est celui des publicités qui passent en boucle dans sa tête. Le procédé est celui bien connu des radios commerciales : un quart par heure sur une heure, par tranche de cinq minutes, avec un débit moyen de 300 mots par minute. Piégé par ce cerveau qu'il ne reconnaît pas, Igor sombrera rapidement dans le délire consommatoire.
Réussira-t-il à se sortir de ce gouffre ?
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