C'est une conférence de Jan Tschichold intitulée « Constances en typographie » qui a mis le feu aux poudres : il abjurait la « nouvelle typographie », précédemment utilisée et défendue d'un point de vuethéorique, et prônait un retour à des formes graphiques plus traditionnelles. Déçu de la volte-face de l'ancien précurseur de la « nouvelle typographie », Max Bill vit dans ce retour à la typographie traditionnelle une attaque contre la typographie moderne. Chacun accusa l'autre, campant sur des.
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