Jacques Lanzmann au poste de rédacteur en chef, une rubrique cinéma tenue un temps par François Truffaut, des contributeurs de renom, des nouvelles inédites de Boris Vian ou de Ray Bradbury... et des filles, court ou peu vêtues... Mais pas n'importe lesquelles : Valérie Lagrange, Mireille Darc, Jane Birkin, Marlène Jobert, Brigitte Bardot, Claudia Cardinale, Jane Fonda... Charme, glamour, hédonisme et culture : un tel magazine a existé. Il avait pour nom Lui. Lorsque son premier numéro paraît en novembre 1963, Lui est le premier magazine du genre en France. L'ex-photographe à Paris Match Daniel Filipacchi, devenu éditeur de presse à succès avec Salut les copains, ne s'en cache pas : il a pour objectif de faire un Playboy à la française. Un mensuel de qualité qui réunisse des auteurs contemporains et aborde à la fois la culture, la littérature, la politique, l'art de vivre... et le sexe. Lui se définit dès le numéro 2 « magazine de l'homme moderne », et, comme son modèle d'outre-Atlantique avec un lapin, il se dote d'une mascotte : un chat. En 1970, Lui compte chaque mois 400 000 lecteurs.
Novembre 1963, le premier numéro d'un magazine précurseur fait son apparition dans les kiosques : Lui.
Il est destiné aux hommes, et de l'aveu même de son créateur, il se veut une copie du voisin américain Playboy. Né dans la France prude des années 60, Lui joue avec les interdits, effeuille davantage ses modèles au fil des années, puis tire sa révérence quelque vingt ans plus tard. Un témoin de notre société qui couvre trois décennies...
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