L'information constitue une arme stratégique redoutable si elle est bien utilisée.
C'est l'objet des études marketing documentaires qui, par une recherche méthodique des meilleures sources à exploiter, constituent la première démarche, économique et efficace, pour appréhender un marché, lancer un nouveau produit, déceler des opportunités... Cet ouvrage propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aujourd'hui aisément accessible et la transformer en information stratégique.
Ces méthodes, illustrées par de nombreux exemples, sont présentées en suivant trois étapes : La recherche et la sélection de l'information ; La confrontation des données (analyse, traitement, mise en ordre...) ; La mise en forme du résultat (phase rédactionnelle, plan, présentation, infographie...). Si le livre accorde une large place aux bases de données, il met également l'accent sur les contacts humains qui apportent généralement des idées nouvelles, non repérables sur Internet.
Les auteurs s'adressent aux cadres, aux décideurs et aux hommes d'études ; ils les guident dans la réalisation d'études répondant efficacement aux besoins de développement de l'entreprise.
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