« Depuis 110 ans, Harley Davidson prospère lentement, surement et sans cesse. » (Canville. 2013) Comme autres firmes pérennes nous pouvons citer Audi (1909), Etam (1916) ou encore, Lesieur (1911). (Jean Watin-Augouard et Franck Jaen. 2014.) Mais la différence entre ses trois compagnies et Harley Davidson est que dans les premiers cas, nous avons des entreprises qui proposent des produits « indispensables » : voiture, habillement et nourriture quand la marque de Milwaukee propose un produit qui lui ne l'est pas. Certes « historiquement Harley n'est pas la 1ère firme de Motocyclette au monde. Indian l'ayant précédé de quelques jours. Mais ce dernier disparaitra en 1953 pour n'être ressuscité qu'en 2013. Alors qu'Harley perdure. » (Charlie Lecach, 2013). Aussi chacun d'entre nous peut reconnaître quelque chose propre à la marque : son symbole, « le Bar & Shield. » La forme du moteur, en V. Le son typique, rauque et irrégulier. Son design, ses lignes. Son style, respectueux du passé. Comment fait Harley pour se maintenir depuis si longtemps, pour traverser tout ce temps, pour rester pérenne ? Tout en gardant son identité ? Quels liens y a t-il entre l'identité et la pérennité ?
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