Les petites et moyennes entreprises (PME), est une zone très attractive pour les activités marketing : l'absence de bureaucratie, la capacité de s'adapter rapidement, la capacité d'utiliser des solutions marketing sur mesure et en l'absence d'investissements majeurs dans ce domaine, une vision étroite de l'auditoire cible, la vitesse d'obtenir le résultat (vérifier l'efficacité). Il y a plusieurs façons et outils nécessaires pour mener une stratégie marketing efficace pour les PME, il est important de déterminer la combinaison qui va présenter le plus efficacement votre entreprise en particulier. L'enseignant doit accompagner ce guide par ses propres exemples d'applications, le cours étant pratique.
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