DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE L''ATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET L''AMITIE VIS-A-VIS D''UNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fidélité affective à une marque se heurtent à des confusions conceptuelles. La thèse les fait apparaître pour caractériser l''attachement comme une relation sentimentale de fidélité où la marque est vécue comme un partenaire vivant. L''attachement a deux composantes: la dépendance et l''amitié. Un modèle et des outils de mesure sont proposés. Deux antécédents, la fiabilité fonctionnelle et l''attirance émotionnelle, illustrent les origines pratiques et sensorielles de la relation d''attachement à une marque. Les rôles des notions de Fiabilité fonctionnelle, Attirance émotionnelle, Dépendance, Amitié et Engagement ont été approfondis pour évaluer le contraste des effets cognitifs et affectifs des perceptions et des relations dans le phénomène de fidélité à une marque. La recherche s''ouvre sur les possibilités futures d''étude des phénomènes d''interactions au sein du modèle
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
Taïna, indienne des Caraïbes, a été instruite dès son enfance pour devenir chamane, mais Christophe Colomb et les Espagnols arrivent...
Une belle adaptation, réalisée par un duo espagnol, d'un des romans fondateurs de la science-fiction, accessible dès 12 ans.
Merci à toutes et à tous pour cette aventure collective
Lara entame un stage en psychiatrie d’addictologie, en vue d’ouvrir ensuite une structure d’accueil pour jeunes en situation d’addiction au numérique...
