Cet ouvrage se veut un répertoire exhaustif des différentes
techniques publicitaires. Il recense les principales
questions qu'un chef d'entreprise peut se poser sur les
mécanismes d'une politique de communication globale. Conçu
avec rigueur, il s'articule autour de 6 axes thématiques :
généralités, stratégie de communication, création du
message et du concept publicitaire, médias,
investissements, études et mesures d'impact publicitaire.
La simplicité de sa structure permet une recherche rapide
et facile par mot clé ou par thème.
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