pourquoi avez-vous envie de ce tee-shirt, là, dans la vitrine, alors que vous en avez déjà quatorze dans votre armoire ? a cette question, cruciale pour le marketing, l'économie classique répond : parce que ce tee-shirt est beau, de bonne qualité, d'un prix attractif, ou signé d'une marque à la mode.
les raisons du désirs sont dans l'objet du désir. la psychologie, elle, pense qu'elles sont en vous, dans votre personnalité, vos pulsions, votre histoire. il y a une troisième hypothèse, bien connue en anthropologie, celle du désir mimétique. ce tee-shirt vous a plu parce que quelqu'un a orienté votre désir vers lui. sciemment ou non, vous l'avez imité. le marketing n'utilise la guère la théorie du désir mimétique.
pourtant, elle permet d'expliquer : d'où provient la crise profonde que connaissent aujourd'hui les marques ; pourquoi les outils développés par le marketing, comme les analyses de tendance ou le benchmarking, contribuent paradoxalement à leur propre inefficacité ; comment le consommateur relance à son insu les mécanismes du désir d'achat. ce livre explore toutes les conséquences du désir mimétique appliqué à l'univers des marques, et elles sont ravageuses.
largement illustré, il aboutit à une nouvelle typologie que les professionnels du marketing et de la communication pourront utiliser pour résoudre nombre de leurs problèmes.
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Caraïbes, 1492. "Ce sont ceux qui ont posé le pied sur ces terres qui ont amené la barbarie, la torture, la cruauté, la destruction des lieux, la mort..."
Chacune des deux demeures dont il sera question est représentée dans le sablier et le lecteur sait d'entrée de jeu qu'il faudra retourner le livre pour découvrir la vérité. Pour comprendre l'enquête menée en 1939, on a besoin de se référer aux indices présents dans la première histoire... un véritable puzzle, d'un incroyable tour de force
Sanche, chanteur du groupe Planète Bolingo, a pris la plume pour raconter son expérience en tant qu’humanitaire...
Des incontournables et des révélations viendront s'ajouter à cette liste au fil des semaines !
