Jusqu'aux années 1990, les marchés publicitaires traditionnels fournissaient l'ensemble de l'espace publicitaire disponible. La télévision était considérée comme le diffuseur publicitaire le plus efficace. Puis, est apparu Internet et son gigantesque espace publicitaire. Cette nouvelle offre a contribué à rendre nécessaire la délimitation du marché pertinent de la publicité en ligne, notamment face au marché de publicité télévisée. Après avoir défini les notions essentielles de ces marchés bifaces et les différents outils utilisés pour définir le marché pertinent, il convient de se référer aux différentes et nombreuses décisions des autorités de la concurrence. Ainsi, ces dernières ont affirmé que ces deux marchés se distinguaient de par les différentes caractéristiques propres à chacun.
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