"Ce livre est notamment destiné aux dirigeants d entreprise et à leurs conseils. Il leur explique que la réputation de leur entreprise est un produit, qu aucun produit ne se vend tout seul et que personne ne le vendra à leur place. De centaines d entretiens avec des chefs d entreprise de toutes tailles, il tire des conseils concrets pour présenter confidentiellement son entreprise aux moments importants : la recherche de crédit ou d actionnaires, de clients ou de partenaires, d aides publiques."
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