Permettre aux annonceurs de maîtriser les nouvelles règles du jeu d'internet et intégrer des problématiques inattendues : telle est depuis 4 ans l'ambition affichée des versions successives du petit livre rouge du marketing interactif de l'ebg.
Dans cette nouvelle édition, on retrouve 70 études de cas où de grandes marques françaises et internationales dévoilent et expliquent leurs stratégies internet et mobile. le détail des objectifs, techniques et outils utilisés offre des conseils concrets applicables à toutes les entreprises, novices ou pro du on-line : recrutement, programmes relationnels, accroissement et fidélisation des ventes, séduction des cibles, optimisation de l'image de marque...
Un panorama d'expériences riche d'enseignements, conduit par la diversité des pratiques, des approches et des secteurs d'activité (du luxe à l'alimentaire, en passant par le tourisme, l'industrie, l'audiovisuel...). profitant de la notoriété des trois précédentes versions, l'ebg a souhaité aller plus loin encore dans la dimension pédagogique. les plus grands experts ont été réunis pour vous livrer, sous forme de " fiches pratiques ", les conseils indispensables à la mise en place d'une stratégie de marketing interactif.
Dans ce véritable vademecum de l'internet à destination des marques, toutes les facettes de la communication interactive sont abordées : e-mailing, référencement, publicité en ligne, datamining, géomarketing, focus juridique, etc. autre nouveauté, cette année, une partie " fiches pratiques mobiles " vous ouvrira les portes, si ce n'est déjà fait, d'un marché émergent et largement prometteur pour les annonceurs.
Enfin, à la lumière des dernières tendances, vous bénéficierez des recettes qui marchent afin d'adapter votre communication aux récentes évolutions du média internet : advergaming, bouche à oreille, vidéo virale, blogs marketing... ou comment tourner à votre avantage l'anarchie apparente du " web participatif " !
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