Ce mémoire a permis la réalisation d'une grille d'évaluation inédite pour les villes désireuses d'utiliser les arts et la culture pour se redynamiser grâce à une élaboration basée sur une revue de la littérature critique et exhaustive sur le sujet du City Branding. Étant donné que la ville de Mons a été la première ville wallonne à obtenir le titre de Capitale européenne de la Culture, Mons 2015 a constitué une opportunité d'application de cette grille aux visions et stratégies mises en place par les différents acteurs de l'événement.Ce mémoire démontre que, si l'existence d'une stratégie explicite de City Branding n'est pas nécessairement obligatoire dans le cadre d'un Grand événement comme le titre de Capitale européenne de la Culture, elle représente néanmoins une condition essentielle pour l'atteinte des objectifs poursuivis par la ville lorsqu'elle a souhaité obtenir ce titre, notamment au regard du montant important d'argent public investi dans la préparation d'un tel événement. À travers l'analyse et les recommandations réalisées, ce mémoire propose aussi d'interpeller les autorités montoises sur les enjeux futurs de l'après 2015.
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