D'où provient la valeur ajoutée d'une marque ? Comment l'évaluer et connaître son positionnement ? Quelle méthode d'analyse financière utiliser pour transcrire ce positionnement en termes monétaires ? Fort de ces informations, quel plan stratégique mettre en oeuvre pour faire vivre sa marque ? Cet ouvrage livre une méthode déposée, élaborée par deux sociétés : Bird Consulting et The Brand City, qui permet de déterminer son type de "capital marque" (capital imaginaire, capital métier ou capital relation), de le chiffrer et de le faire évoluer.
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