Montréal, 1958. Depuis l'apparition du petit écran dans le salon de la famille Jolicoeur, l'aînée des enfants, Marie, ne rêve que d'une chose?: faire de la télévision. Et rien ne l'empêchera d'arriver à ses fins. Elle a pour modèle la grande Élaine Bédard, qu'elle adule pour son charme, sa féminité et sa force de caractère. Marie s'imagine déjà lui faire de l'ombre?! Après des débuts chaotiques, dont une audition catastrophique à Radio-Nationale, la carrière de la jeune ambitieuse démarre en flèche grâce à son rôle dans une réclame publicitaire pour la cigarette Player's. Mademoiselle Jolicoeur devient alors Marie Jolie et, par la même occasion, l'animatrice vedette de la toute nouvelle station Télé-Populaire. Voici l'histoire d'une femme évoluant dans un monde d'hommes où ceux-ci s'improvisent réalisateurs, caméramans et preneurs de son. Ils peuvent également s'avérer des patrons incompétents ou trop entreprenants. Marie devra travailler avec acharnement pour prendre sa place.
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