En dix ans, les dépenses marketing du cinéma ont doublé. De quel
marketing s'agit-il ? A des objectifs communs : capter l'attention, retenir l'intérêt et faire venir les spectateurs dans les salles, correspondent des stratégies difiérentes pour chaque champ d'application et pour chaque film. Marketing de la demande pour le secteur d'exploitation, marketing relationnel pour les professionnels et marketing de l'offre pour le film. L'analyse de ces différents marketings est complétée par la présentation de cas pratiques.
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