Depuis des décennies, les industriels vendent des biens à courte durée de vie, afin d'en provoquer le renouvellement rapide. Diffuser des produits de médiocre qualité et difficilement réparables n'étant plus possible dans une économie ouverte fondée sur la concurrence, ils ont eu l'idée de provoquer l'obsolescence en faisant appel à un trait caractéristique de la nature humaine : le désir de paraître. En jouant sur l'esthétique et la nouveauté, ils ont fait naître chez le consommateur le désir de changement.
En ce début du XXIe siècle, le modèle socio-économique global appelé croissance n'existe que parce qu'une part significative de la population peut s'adonner au plaisir de consommer, ce qui est devenu une sorte de norme culturelle.
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