John Hinde, avec ses photos des clubs Butlin, a écrit une page capitale de l'histoire de la photographie en Angleterre. Les clubs de vacances Butlin sont une institution typiquement britannique. Créés à la fin de la Seconde Guerre mondiale, ils profitèrent de la prospérité retrouvée en fournissant des vacances accessibles à tous. Butlin voulait que ses clubs aient " l'atmosphère bon enfant et détendue d'un camping avec le confort d'un hôtel quatre étoiles ". Son slogan : " Notre sincère désir est votre plaisir ". Entre 1967 et 1972, le Studio John Hinde, en Irlande, édita une série de cartes postales vendues six pences dans tous les clubs Butlin de toute la Grande-Bretagne. C'était l'âge d'or de Butlin, avec plus d'un million de vacanciers par an. Les images de Hinde se distinguaient par leur utilisation novatrice des couleurs et leur composition élaborée. Trois photographes travaillaient pour lui. Ces photographies influencèrent profondément le jeune Martin Parr, qui les présente ici. Grand nom de la photographie, Martin Parr collectionne les cartes postales. Néanmoins il les appréhende ici en tant que photographies, non en tant que cartes postales. Elles sont reproduites pour la première fois d'après les Ektachrome grand format d'origine. Notre sincère désir est votre plaisir est un hommage à la vision de John Hinde, à ses photos qui ont servi de modèle à toutes les cartes postales de l'époque, et au phénomène Butlin à son apogée.
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