L'image du pays d'origine affecte les comportements des consommateurs et des acheteurs professionnels. Cet effet est particulièrement important pour les P.V.D. L'image associée à leurs produits est généralement négative et influence à la baisse les prix d'achat. L'importateur-distributeur est un acteur économique clé de la stratégie de distribution internationale des entreprises exportatrices des P.V.D. Ces dernières ont rarement un accès direct aux marchés étrangers étant donné la faiblesse de leurs moyens et de leur capacité de gestion. Cette recherche s'intéresse à l'image du pays d'origine des produits, mais également des fournisseurs originaires des P.V.D. auprès des acteurs de la chaîne de distribution internationale(exportateurs, importateurs- distributeurs et consommateurs).Elle teste également l'effet du pays d'origine sur les prix perçus par les consommateurs et les importateurs-distributeurs. Trois pays sont pris en considération la Tunisie en tant que pays émergent exportateur, la France et le Portugal.
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