Le présent travail est une étude d'un aspect quelque peu négligé de la publicité : à savoir l'éthique. Notre réflexion se base sur la constatation d'un problème concret qui est l'inexistence à ce jour d'un code juridique ou déontologique qui régit le secteur publicitaire tunisien. Ce travail a pour but de comprendre comment les professionnels publicitaires conçoivent la pratique d'une éthique de la publicité. Cette investigation est jugée importante dans la mesure où elle met en évidence la responsabilité sociale de la publicité en présentant les principales controverses éthiques et appelle tous les professionnels publicitaires : annonceurs, agences de publicité et médias à une gestion éthique et responsable de leur profession. Pour atteindre les objectifs de cette recherche,une étude exploratoire a été menée auprès des principaux intervenants dans le secteur. L'analyse du contenu a dégagé des facteurs relevant de la situation de vide déontologique ainsi que les remèdes proposés. Cette étude offre aux professionnels une schématisation de la pratique d'une éthique publicitaire à travers l'adoption de l'autodiscipline afin de les aider à adapter leurs messages à la réalité sociale.
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