Taïna, indienne des Caraïbes, a été instruite dès son enfance pour devenir chamane, mais Christophe Colomb et les Espagnols arrivent...
En parcourant la littérature sur la théorie de l'image congruente, on constate que deux types particuliers de congruence ont été étudiés jusqu'à présent : la congruence personne/marque et la congruence personne/message. L'impact de ces dernières est souvent mesuré sur des variables dépendantes telles l'attitude envers la marque et l'attitude envers la publicité. L'objectif de la présente étude consistait à mesurer l'influence de la congruence à deux niveaux différents (type de porte-parole/contexte d'utilisation et sexe du porte-parole/identité sexuelle du sport) sur l'attitude envers la marque des participants après l'exposition à des publicités. Le but de cette étude était également de voir si l'attitude envers la publicité jouait un rôle médiateur entre les congruences et l'attitude envers la marque a posteriori. Finalement, le développement de questions de recherche devait permettre de vérifier l'impact modérateur de variables individuelles sur la relation entre les variables indépendantes manipulées et la variable dépendante. Cet ouvrage s'adresse aux chercheurs en marketing ainsi qu'aux entreprises et publicitaires spécialisés en marketing sportif.
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Taïna, indienne des Caraïbes, a été instruite dès son enfance pour devenir chamane, mais Christophe Colomb et les Espagnols arrivent...
Une belle adaptation, réalisée par un duo espagnol, d'un des romans fondateurs de la science-fiction, accessible dès 12 ans.
Merci à toutes et à tous pour cette aventure collective
Lara entame un stage en psychiatrie d’addictologie, en vue d’ouvrir ensuite une structure d’accueil pour jeunes en situation d’addiction au numérique...