Le parrainage et le mécénat sportifs couvrent une variété d'initiatives plus ou moins connues. On pense souvent aux opérations d'envergure menées par de grands groupes internationaux mais le sponsoring est de plus en plus pratiqué efficacement par des entreprises plus modestes.
Les grandes axes de réflexion sont les suivants :
-qu'est-ce qu'un partenariat sportif ? : définition du sponsoring et du mécénat sportifs, du marché et des différents acteurs ;
-comment mettre en oeuvre une stratégie de sponsoring ? : définition du bon sponsoring, de la politique à adopter, des outils de mesure de l'efficacité des actions, focus sur le partenariat sportif durable.
Ce guide est enrichi de nombreux cas concrets et de retours d'expérience (Cas Accor et le Tour de France, Playstation et « le sport est un jeu »...).
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