Depuis plusieurs décennies, de nombreux chercheurs ont tenté de comprendre les mécanismes de l'efficacité publicitaire. L'objectif final assigné à ces nombreux travaux était de proposer des modèles théoriques destinés à décrire et prédire les articulations possibles des réactions des consommateurs face aux stimuli publicitaires. Si les théories passées basées sur les processus séquentiels, ont été structurées autour de l'idée d'une hiérarchie des effets, les recherches récentes dans le domaine de la persuasion publicitaire ont confirmé à nouveau l'incapacité de ces processus hiérarchiques à décrire la réalité du changement de l'attitude et de l'existence de plusieurs voies par lesquelles un message publicitaire persuasif peut modifier l'attitude ainsi que le comportent du consommateur.
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
Les meilleurs albums, romans, documentaires, BD à offrir aux petits et aux plus grands
Il n'est pas trop tard pour les découvrir... ou les offrir !
Bird découvre que sa mère n'est autre que la poétesse dissidente Margaret Miu...
Inspirée d’une histoire vraie, cette BD apporte des conseils et des solutions pour sortir de l'isolement
