A l''heur où l''investissement à l''étranger s''intensifie et au moment où l''hyper concurrence est d''actualité, ils est d''une importance capitale pour les dirigeants d''entreprise d''avoir un aperçu sur l''attitude que les consommateurs pourraient avoir à l''égard d''un nouveau produit. Le présent travail intègre les différentes composantes de l''attitude, et les facteurs pouvant influer et/ou permettre sa formation. Il présente une nouvelle marque de la téléphonie mobile arrivée sur un marché dominé par orange. Ce livre a pour but d''aider les dirigeant d''entreprises et, les étudiants en marketing et en commerce international désirant maîtriser certains aspects du marketing.
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