Le secteur du luxe, sujet trop vaste pour être étudié dans son ensemble, nous nous intéresserons dans ce mémoire au secteur de la parfumerie, de la haute-parfumerie et de ses habitudes de consommation. Comment un secteur autrefois apparenté à la consommation pour le grand public et le mass-market sert aujourd'hui de relais de croissance aux grands groupes mondiaux du luxe ? Après avoir vu les ventes du secteur reculer en 2016 pour la première fois depuis 2005, les Maisons ont dû se réinventer et chercher de nouveau relais de croissance afin de palier à cette baisse des ventes du secteur dit « traditionnel ». En investissant dans le secteur des parfums et de la beauté, longtemps considéré comme un marché allant à l'encontre de l'image prônée par les Maisons de luxe, les parfums signent néanmoins le renouveau de ces dernières.
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