Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme : c'est le constat que fait Joe la Pompe quand il regarde les campagnes publicitaires. Et sur son site web, il ne se gêne pas pour mettre les pieds dans le plat. Dans ce livre, il présente cent personnages, objets, visuels ou idées - King Kong, l'affiche du film Les Dents de la Mer, Abbey Road ou MC Escher - et en montre les multiples déclinaisons dans 1000 campagnes publicitaires.
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