Influence du prix dans contexte d'extension de marque - similarite, familiarite, orientation

• Date de parution : 15/06/2015
• Editeur : Presses Academiques Francophones
• EAN : 9783841632340
• Série : (-)
• Support : Poche

• Nombre de pages : 396
• Collection : (-)
• Genre : Lettres et linguistique
• Thème : Lettres et linguistique Poche
• Prix littéraire(s) : (-)

L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact du prix perçu d'un produit lancé sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-même, d'une part, et sur la marque-mère, d'autre part. La recherche propose également d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la... Voir plus

L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact du prix perçu d'un produit lancé sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-même, d'une part, et sur la marque-mère, d'autre part. La recherche propose également d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l'extension et celle de la marque-mère et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.