Cet ouvrage a pour thématique l'étude des liens qui unissent les oeuvres vidéo ludiques et la publicité sous l'optique de l'immersion virtuelle. La problématique posée nous invite à déterminer le rôle de l'immersion dans l'efficacité publicitaire. Dans un premier temps, l'étude théorique se concentre sur l'identification des déterminants de l'immersion et des concepts connexes, ainsi qu'aux spécificités relatives aux oeuvres numériques. La recherche littéraire se poursuit en identifiant les mécanismes fondamentaux de la publicité et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicités au sein d'univers virtuels. L'étude empirique de ce mémoire à pour objectif de tester les hypothèses évaluant l'efficacité publicitaire, sur les plans de l'agrément, l'attribution et l'intention d'achats suite à l'exposition à un jeu promotionnel d'un panel d'individus aux profils variés (âge, sexe et expérience).
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