« Laughing cow aux Etats-Unis, Vaca que rie en Espagne,
Happy cow au Danemark, La vache qui rit a le même nom dans
quatre-vingt-dix pays à travers le monde. ( ... ) Origine
du nom ? La légende rapporte que c'est en écoutant sa femme
interpréter au piano... »
Histoires de marques, c'est un voyage ludique dans le
monde discret des marques françaises et internationales les
plus plébiscitées. L'historien et spécialiste des marques
Jean Watin-Augouard a confectionné à partir d'archives,
d'entretiens et d'illustrations un ouvrage événement. C'est
dans son histoire que la marque trouve les racines de sa
longévité et les clés de sa modernité. C'est grâce à
l'Histoire que des noms si familiers dans notre vie
quotidienne reprennent du sens toutes générations
confondues.
Histoires de marques raconte, à la manière de - Il était
une fois -, la saga d'hier à aujourd'hui de près de 1 000
marques. Il vient combler une grave lacune : exceptées de
rares monographies, les marques sont pratiquement ignorées
des historiens. Etudiez l'histoire d'une marque et vous
aurez, en filigrane, l'évolution de la société. Miroir de
son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable
! Que serait l'industrie du chocolat sans Menier, la femme
sans Chanel, l'automobile sans Peugeot ou Michelin, le
commerce sans Leclerc, l'hygiène sans King Gillette ou
Samuel Colgate ? Les marques jouent un rôle déterminant
dans les mutations économiques et sociales et l'histoire
d'une société, n'en déplaise à nos clercs, ne se fait pas
qu'au Parlement. Et pourtant, ouvrez un livre sur
l'histoire de la France et constatez qui, pour l'historien,
fait t'histoire d'une société à un moment donné. Il suffit
de parcourir l'index pour voir que les créateurs de marques
n'y figurent pas. A croire que l'histoire d'une société ne
serait le fait que du politique. Hippolyte Quinquempoix,
obscur ministre, a davantage les faveurs que Théodule
Mouchaboeuf, entrepreneur ! Une cécité intellectuelle
longtemps partagée, il est vrai, par les historiens et les
entreprises.
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