Cette étude porte sur les spectacles à Tananarive ville, en salle ou en plein air, comme par exemple, à Antsahamanitra, à Antsonjombe, au Palais de sport et de la culture de Mahamasina ou au Centre Culturel ESCA. La connaissance des préférences des spectateurs tananariviens est importante pour les producteurs ou les maisons de production. La méthode retenue pour étudier le comportement des spectateurs est l'analyse conjointe. Cette analyse est une technique, utilisée en marketing, qui permet d'expliquer les préférences des spectateurs en fonction des différentes caractéristiques ou attributs d'un spectacle. L'analyse conjointe permettra de comprendre comment les variations des caractéristiques impactent les choix des spectateurs de Tananarive, et donc ses préférences. La méthode utilisée par l'analyse conjointe pour estimer les préférences est la régression des moindres carrés. Et, nous allons effectuer notre analyse à l'aide du logiciel SPSS.
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