L'apparition d'internet au début des années 1990 a profondément bouleversé le monde de la publicité. En devenant un acteur majeur de la publicité en ligne, internet s'affirme comme un média puissant et riche d'évolutions. A titre d'exemple, en septembre 2009, Internet générait en Grande Bretagne 1,56 milliards de recettes soit 23,5% des dépenses des annonceurs au premier semestre. Malgré la crise économique, le médium Internet n'a de cesse de progresser et en France, même si Internet n'est que troisième, il représente déjà 16% des dépenses des annonceurs. Les éditeurs de sites internet ont donc toujours eu un large choix de réseaux comme partenaires pour générer des revenus publicitaires. Récemment un nouveau concept est apparu « Adexchange » qui constitue un canal alternatif pour vendre de l'espace publicitaire aux annonceurs. Cette thèse tendra à expliquer ce que sont les adexchanges et dans quelles mesures ils diffèrent des réseaux d'e-pub « traditionnel ».
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