Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse
éternelle ?
Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !
Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut
aisément et rapidement causer la mort de la marque.
Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le
plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière
incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de
se différencier objectivement des concurrents. La marque
mérite donc une protection efficace contre les assauts du
temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement
pour compenser ses attaques permanentes.
Ce livre permet au manager de développer une véritable
stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi
que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il
fournit notamment :
- La méthode pour conduire un audit de la
marque
- Une analyse opérationnelle de l'identité de la
marque
- Les moyens d'identifier les causes de
vieillissement
- Une grille d'évaluation des critères de
vieillissement
- L'analyse détaillée des facteurs de
rajeunissement
- Une mise en garde contre les multiples pièges à
éviter
- Une grille d'analyse du degré d'exposition de la
marque
- L'aide à l'élaboration d'une stratégie
anti-âge
- Des entretiens approfondis avec des spécialistes
reconnus
- Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le
sujet
- Des dizaines d'exemples concrets analysés
- Plus de 400 références françaises et étrangères sur
la marque
- Un registre de naissance annoté de plus de 2 300
marques
Sommaire
Les causes de vieillissement
Audit d'une marque " vieille "
L'âge perçu de la marque
La communication de la marque
La cible de la marque
Les produits de la marque
Cercle d'Experts n°1
Les facteurs de rajeunissement
Environnement et nature du rajeunissement
La modification de l'identité de marque
La dynamisation de la communication
Le renouvellement de la cible
L'évolution du portefeuille de produits
Cercle d'Experts n°2
La stratégie préventive contre le
vieillissement
Besoin ou souhait de rester jeune ?
Coût d'un rajeunissement vs coût de prévention
anti-âge
La politique d'innovation continue et contrôlée
Formules et modèles vs réflexion et créativité
La gestion du capital marque ou comment ne pas vieillir
?
Cercle d'Experts n°3
Conclusion
Petit registre des naissances des marques
Références bibliographiques
Bibliographie
Index des personnalités
Index général
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