Qui n?a pas rêvé d?avoir entre ses mains les clés du succès ? Aujourd?hui, de Paris à Londres, de Madrid à New York, de Tokyo à Pékin, ils sont moins d?une vingtaine à tenir les rênes d?un marché planétaire. Balenciaga, Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Ralph Lauren, Calvin Klein ont créé des empires et révolutionné la mode. Comment y sont-ils parvenus ? Qu'avaient-ils de plus que les autres ? Derrière chaque réussite, un secret. En Angleterre, trois femmes révolutionnent la mode et les m?urs : Mary Quant, Vivienne Westwood, Stella McCartney. En Espagne, en moins de vingt ans, un homme, devenu la troisième fortune mondiale, construit un empire. Comment, avec Zara, a-t-il imposé une mode planétaire et pris le leadership mondial du prêt-à-porter ? Venus d'Asie, trois samouraïs Miyake, Yamamoto et Rei Kawakubo se lancent à leur tour à la conquête de l'occident. Un coup de sabre dans les idées reçues.
Derrière chaque réussite, un secret, souvent oublié, parfois mal connu? Qui inventa le happening du défilé de mode ? Qui libéra les silhouettes des femmes ? Comment fut créé le marketing ? Pourquoi le sac est-il devenu un marqueur social ? Au travers de dix-huit destins sur trois continents, dix-huit créateurs et plusieurs événements impromptus sont au c?ur de ces secrets bien gardés.
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