Voici l'ouvrage de référence accessible de la stratégie marketing. La stratégie marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. Cet ouvrage propose une démarche marketing en 4 étapes : connaître pour comprendre, positionner pour durer, concevoir pour convaincre et déployer pour réussir. Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, il offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples.
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