Cet ouvrage est surtout destiné aux gestionnaires d'entreprise culturelle, grande ou petite, qu'elle constitue une industrie culturelle ou une entreprise de création, qu'elle soit à but lucratif ou sans but lucratif, qu'elle vise un marché local ou qu'elle soit présente sur les marchés internationaux.
On y décrit les principaux concepts de marketing, allant de la vision traditionnelle à l'application particulière au contexte des arts et de la culture. Le gestionnaire culturel intéressé par le marketing y trouvera un schéma d'analyse et une série de réflexions lui permettant d'examiner sa pratique et de se donner un cadre de référence pour son action future. Ce livre permettra à tous ceux qui désirent comprendre le marketing dans un contexte culturel de se familiariser avec les contraintes particulières au produit artistique dans l'utilisation de toute stratégie de mise en marché.
L'ouvrage intéressera non seulement les gestionnaires culturels, mais aussi les administrateurs publics, les responsables des budgets de commandite dans les entreprises privées, les étudiants en marketing et toutes les personnes qui travaillent au sein d'entreprises du domaine des services. La première édition du Marketing des arts et de la culture a reçu, en 1994, la Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales de Paris.
A ce jour, l'ouvrage existe en neuf langues (français, anglais, russe, allemand, chinois, coréen, italien, espagnol et ukrainien); d'autres traductions sont en cours.
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