Livre très bien structuré contenant des notions essentielles.
Cependant, il est plein de digressions et de jugements de valeur dont on se passerait bien...
Nous venons de parler avec mon fils ainé- qui rentre à l'EDHEC de ce joli livre d'un prof d' HEC .
S'il date maintenant un peu le livre a posé les bases de la publicité et du marketing des marques de luxe et marques fortes des années 2000 à nos jours ( en France ! )
Un livre à connaitre , à avoir dans sa bibliothèque et qui fait référence
Luxe ; nouveaux challenges, nouveaux challengers
THE KAPFERER ON LUXURY - HOW LUXURY BRANDS CAN GROW YET REMAIN RARE
Kapferer on Luxury
Ré-inventer les marques ; la fin des marques telles que nous les connaissions...
The Luxury Strategy
Luxe oblige
The New Strategic Brand Management
Rumeurs ; le plus vieux média du monde
Les marques ; capital de l'entreprise (4e édition)
Faq - la marque - la marque en questions : reponses d'un specialiste.
Ce qui va changer les marques : Discount, mondialisation et marchés matures
Les marques à l'épreuve de la pratique : Remarques 1
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