Lorsqu'en 1978 il fonde Esthéderm, Jean-Noël Thorel, pharmacien biologiste de formation, a une conviction : la peau n'est pas une simple surface, mais une interface entre l'intérieur et l'extérieur, et la beauté doit faire le lien avec la personnalité des individus.
Développant le concept d'écobiologie, il défend une approche holistique où les personnes doivent vivre en accord avec un environnement qu'il convient de préserver. Avec Bioderma, il fera fructifier ces intuitions dans une orientation continue vers l'innovation, avec l'invention de produits révolutionnaires comme l'eau micellaire ou les solaires filtrants, qui ouvrent une nouvelle façon de concevoir la cosmétique : la simplicité au service d'une vision de l'homme, tout en préservant la nature. Cette vision se traduit dans le management de l'entreprise, qui emploie plus de 3 000 personnes et réalise plus d'1 milliard d'euros de CA, et un modèle socio-économique inédit, qui culminera avec la création de la Fondation Naos. Plongeant dans l'étude des archives écrites et visuelles complétées d'une série d'entretiens oraux de témoins et de collaborateurs, les auteurs font ainsi le portrait croisé d'une entreprise de cosmétiques unique et de son fondateur, l'histoire d'une réussite de l'innovation à la française.
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