Cet ouvrage est un guide complet sur les concepts, les techniques et les meilleures pratiques pour servir tout le processus du marketing numerique. Base sur les nouveaux modeles academiques et les meilleures pratiques des adeptes de premier plan des medias numeriques, ce manuel vise a aider etudiants et professionnels a apprehender et exploiter les opportunites offertes par le numerique dans une strategie marketing tout en en minimisant les risques.
Plus precisement, ce livre repond aux besoins suivants :
- evaluer dans quelle mesure le numerique modifie les modeles de commercialisation existants et si de nouveaux modeles et strategies peuvent etre appliquees pour exploiter efficacement ces nouveaux outils.
- developper des competences pratiques en marketing numerique pour definir, promouvoir et commercialiser leurs produits ou services efficacement. De nombreuses directions marketing numerique se developpent dans les entreprises ainsi que de nouvelles fonctions telles que Community Managers. La connaissance d¡¦un nouveau jargon, des methodes et outils les plus efficaces devient essentiel.
- revoir tous les fondamentaux du marketing mais a travers le prisme du numerique : les theories de la communication, le comportement du consommateur et le marketing mix.
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