Cet ouvrage analyse les imaginaires de communautés de fans d'Apple sur les réseaux sociaux. Par leurs dimensions ludiques, ces réseaux procurent un sentiment de liberté stimulant la créativité et la rêverie des utilisateurs. Ils permettent aussi la formation de communautés d'intérêts unies par une même passion, en l'occurrence le culte de la marque Apple et de son héros, Steve Jobs. Il existe un sentiment «d'identité partagée» chez les fans d'Apple qui, de son côté, le cultive avec son logo, ses symboles et ses légendes. L'analyse proposée par R. Rega révèle un objectif majeur de l'entreprise de la Silicon Valley: placer l'individu au centre d'une vision du monde technologique et répondre à ses désirs, rêves et ambitions personnelles par une offre de produits informatiques.
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