Devant la fréquence de plus en plus croissante de l'usage du sexe et de la sexualité dans la communication publicitaire, il est tout à fait justifié de s'interroger sur les origines, les tenants et les aboutissants d'un tel phénomène. Certes, plus aucun doute n'est admis là-dessus, le sexe et la sexualité font vendre mais pas n'importe quel produit, encore moins par n'importe quel procédé. Alors qui doit utiliser ce thème dans sa communication publicitaire ? Comment doit-on l'utiliser ? Quels supports emprunter pour faire passer les messages publicitaires à forte teneur sexuelle et enfin quels sont les moments les plus appropriés pour être sûr de toucher réellement la cible visée ? C'est par une démarche scientifique que l'auteur de cet ouvrage a tenté de trouver des réponses à ces différentes questions.
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