A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc. cette deuxième édition intègre les spécificités des médias électroniques. entièrement mise à jour elle présente de nouvelles données chiffrées et bien sûr de nouveaux exemples.
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