Ouvrage d'introduction pratique au marketing, son objectif est de permettre aux futurs gestionnaires responsables du marketing d'acquérir une vision globale et stratégique. Dans cette sixième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir.
? L'étudiant est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation ;
? Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies gagnantes ? Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement ? Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing.
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