Des mots qui font vendre.
Les esprits derrière les publicités.
En 1995, la D&AD a publié un ouvrage sur l'écriture publicitaire. Bien qu'aujourd'hui épuisé, ce bestseller demeure un livre de référence - une véritable bible des directeurs créatifs. D&AD et TASCHEN ont joint leurs efforts pour vous proposer une nouvelle édition, revue et mise à jour pour inclure des réalisations de ces 15 dernières années. Considéré comme la spécialité la plus difficile dans le domaine de la publicité, le "copywriting", l'écriture publicitaire, est la plupart du temps confié aux professionnels les plus chevronnés - souvent les directeurs d'agences de publicité, ou encore les propriétaires euxmêmes.
Ce volume comprend une sélection de travaux et d'articles réalisés par 48 de ces figures emblématiques, parmi lesquels de véritables stars de l'écriture publicitaire comme David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, et Barbara Nokes. Si vous vous interrogez sur les caractéristiques d'une histoire captivante, efficace et bien écrite nécessaires à une publicité réussie, ne cherchez plus : elles vous sont ici révélées.
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