Cet essai, œuvre essentiellement de chercheurs universitaires, s'intéresse à la valorisation des Territoires par des marques et, accessoirement, des labels.
Il est, pour l'essentiel, constitué d'études de cas : le pays Cathare, le Luberon, le Jura, l'Ardèche, la Bretagne, Lyon, l'Écosse, Annecy, Detroit (USA) et la métropole de Montpellier. Toutes sont très intéressantes, et éclairantes sur les intentions, avouées ou non, des initiateurs des marques et labels, les réussites mais aussi, parfois, les échecs.
Même si ces études de cas sont regroupées autour de trois thématiques, le profane que je suis peine à y trouver une cohérence... Si chaque cas fait l'objet d'une conclusion, le lecteur aurait aimé trouver des conclusions globales sur chaque thème, et une conclusion générale sur l'objet du livre : en quoi les marques profitent-elles aux Territoires, ou bénéficient-elles de la renommée de ces mêmes Territoires ? Quels peuvent être les critères de réussites ou les facteurs de risque ?
C'est en cela que l'ouvrage me paraît inachevé... Que doit-on conclure et quels sont les champs de décision envisageables au-delà du constat cas par cas ?
Je remercie Babelio et les éditions de l'université de Lorraine de m'avoir fait découvrir ce livre.
Chronique illustrée : http://michelgiraud.fr/2023/03/14/marque-et-territoire-sous-la-direction-de-v-appel-et-d-le-nozach-editions-de-luniversite-de-lorraine-inacheve/
Marque et territoire. dispositifs, stratégies et enjeux
Les dispositifs d'information et de communication ; concept, usages et objets
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